Trochu obézny

Berlín. To nebolo pekné. Potom, čo Harald Schmidt svojou reláciou Late Night Show prešiel zo Sat.1 na ARD, v roku 2005 sa niekoľkokrát vysmieval svojmu bývalému klientovi ako „televízia nižšej triedy“. Schmidt na tento výraz nepomyslel. Mediálny vedec Jochen Hörisch a historik Paul Nolte ho formovali v súvislosti so súkromnou televíziou.

To nebolo pekné. Potom, čo Harald Schmidt svojou reláciou Late Night Show prešiel zo Sat.1 na ARD, v roku 2005 sa niekoľkokrát vysmieval svojmu bývalému klientovi ako „televízia nižšej triedy“. Schmidt na tento výraz nepomyslel. Mediálny vedec Jochen Hörisch a historik Paul Nolte ho formovali v súvislosti so súkromnou televíziou.

Obchodníci spoločností RTL Deutschland a ProSiebenSat.1 rýchlo predstavili štúdie, ktoré mali dokázať, že súkromní vysielatelia oslovujú dobre platené a vzdelané cieľové skupiny, ako aj ARD a ZDF. Schmidt prisahal výrazom „televízia nižšej triedy“. Téma sa zdala uzavretá.

ProSieben zápasí s mnohými problémami

A teraz: V konferenčnom hovore s finančnými analytikmi šéf ProSiebenSat.1 Thomas Ebeling uviedol, že jeho hlavná cieľová skupina bola „trochu obézna a trochu chudobná“. Mediálna služba DWDL o tom informovala ako prvá. Vysielacia skupina nepopiera ponuku. Jeden hovorca však hovorí, že „vyhlásenie v čistom texte“ neodráža „ani históriu, ani tonalitu vyhlásení“. Ak vytrhnete Ebelingov komentár z kontextu a preložíte ho doslovne, ktorý je formulovaný v angličtine, môže to byť nesprávne pochopené.

Ako to však musíte pochopiť? Rečník o tom nič nehovorí. V prostredí Ebelingu sa hovorí, že chcel odporovať téze francúzskeho analytika, ktorý veril, že online platformy ako Netflix poškodia rodiny kanálov ako Pro Sieben Sat 1. Šéf stanice namietal, že bežní televízni diváci, ktorí majú v priemere mierne nadváhu a nedosahujú vysoké zárobky, uprednostňujú klasické televízne kanály, ako sú jeho skupiny, pred online platformami à la Netflix.

Ale robí to lepšie? Ebeling používal výrazy „obézny“ (obézny) a „chudobný“ (chudobný). Povedané mierne, nejde o komplimenty pre jeho cieľovú skupinu.

Jedna vec je, že generálny riaditeľ riskuje, že bude svojich divákov neustále otravovať. Ďalším je, že inzerenti nemusia nevyhnutne oceňovať publikum, ktoré nemá vo švíku ani cent a je tak negramotné, že nevie, ako sa správne stravovať. Ale ProSiebenSat.1 žije z reklamných zákazníkov.

Výsledkom je, že priemysel sa pýta, na čom mohol Ebeling jazdiť pri diskvalifikácii svojich divákov. Bol to výpadok? V každom prípade je televízny manažér pod obrovským tlakom. Obchod je zlý. Klesajú aj trhové podiely vysielačov Ebelings, rovnako ako príjmy z reklamy. Pretože nakúpené americké seriály a hrané filmy prepadli, spoločnosť ProSiebenSat.1 musela odpísať na svoje programové aktíva 170 miliónov eur. Podiel skupiny uvedený v Daxe klesol minulý štvrtok o desať percent na dobrých 25 eur.

Kritici obviňujú Ebeling, že sa príliš sústredil na nákup platforiem elektronického obchodu a zanedbával hlavný televízny biznis. Minulý týždeň uniklo, že správna rada hľadá nástupcu.