Rozhovor „Neplač teraz“ - Jochen Hörisch o šanciach novín

„Čerstvý každý deň“, navrhovateľ nazval túto karikatúru. Noviny tiež čelia výzvam, keď sa zaoberajú falošnými správami.

Profesor Hörisch, vo svete digitálnych médií sa zmenilo vnímanie toho, čo je „dobrá žurnalistika“?
Nie vnútorne, ale navonok to tak je. Požiadavka na dôkladný výskum a starostlivosť pri prezentácii zostali rovnaké. Ochota oceniť tieto vlastnosti sa však znížila. Novinári by mali urobiť, aby si zachovali hodnotu svojej práce, ale o to viac sa musia pýtať: Čo sa stalo, že došlo k takej strate hodnoty v našej obvyklej mene - peniazoch?

Aká je vaša odpoveď na to?
Novinárske povolanie bolo znehodnotené skutočnosťou, že dnes každý verí, že je novinár. Ktokoľvek môže blogovať alebo písať tweety - či už je to americký prezident, šéfredaktor alebo iba smrteľník. Funkcia „vrátnika“, ktorý rozhoduje o šírení správ, sa tiež vykonáva na internete.

Hovorí sa, že dôveryhodnosť a dôvera sú najväčšími výhodami novinárov. Zohráva úlohu aj osobná integrita?
Áno, v tom zmysle, že daná osoba musí byť zodpovednejšia za svoju prácu ako doteraz. Vidíte to najmä v ekonomike. Tento trend personalizácie sa odráža v médiách. Každé noviny majú svojich publicistov, svoje „ušľachtilé perá“, ktoré radi vyzdvihujú. Mená sa stávajú značkami.

Napriek tomu si obe strany - klasické médiá aj ich publikum - všimnú vzájomné odcudzenie. Ako je to možné znova demontovať?
Tu je „čas“ pozitívnym príkladom. Týždenník teraz odhaľuje podmienky pôvodu veľkých článkov a hovorí, s kým spolupracoval, čo stálo výskum, v čom sú stále nejasnosti. Niečo také prispieva k lojalite čitateľov k „ich novinám“. Nie je to tak, že by ľudia skutočne uverili rečiam o „klamskej tlači“. Vedia, že dobre vyškolení odborníci v redakciách novín si zvyčajne zaslúžia dôveru. Symbolický kapitál medzi zákazníkmi tradičných médií je vysoký, ale ochota platiť je čoraz menšia.

Čo z toho vyplýva?
Rušivý - teda ten, ktorý je zameraný na vysídlenie - vývoj mediálnych technológií predstavuje existenčnú hrozbu pre tlačené slovo, pre noviny, časopisy a knihy. Nerád to hovorím, pretože sám žijem z tlačeného slova a s ním a som s ním emočne spojený. Ale analyticky to udržiavam triezvo s klasikou od Karla Marxa: Nové výrobné prostriedky si vyžadujú nové výrobné vzťahy. „Výrobný prostriedok“ Internet núti mediálne spoločnosti, aby sa preorientovali so svojimi produktmi a predajom.

A ako?
Môj návrh: poučte sa z hudobného priemyslu! Toto odvetvie zaznamenalo pokles ochoty svojich zákazníkov platiť oveľa skôr. Ľudia kradli, presnejšie povedané, kradli ich hudbu z internetu. Priemysel na to zareagoval streamovacími službami a z hľadiska mediálnej ekonomiky zašiel za roh. A predpokladám, že by to mohla byť cesta aj pre vydavateľov novín - s predplatným alebo paušálnymi modelmi. Môžete tiež zostaviť balíčky, predplatné novín v súvislosti s lístkami na koncert alebo do divadla. Noviny sú kultúrnym bohatstvom. Som si istý, že väčšina ľudí bez toho nechce byť. Platí to, čo povedal Walter Benjamin o nových médiách: „Neplač!“

plač?
Áno. Vznik nových médií viedol po celé storočia k obrovskému rozmachu: tlačiarenský stroj prekonal prekrásne staré rukopisy. Tento film predstavuje koniec divadelnej, rozhlasovej a televíznej smrti knihy. Vždy rovnaké litánie. Dnes sa ladí kvôli internetu. Ale mení sa to niečo? Č. Preto: neplač, ale prispôsob sa novým médiám! Internet sa nevypne.

Opäť: čo robiť?
V prvom rade sa klasické médiá môžu spoľahnúť na kyvadlový efekt: po triumfálnom postupe CD nasledoval protipostup k vinylovej platni. Knihy vysokej kvality si nájdu svojich kupujúcich. Toto je druh „Výrobu pre médiá“. Po druhé, odporúčam urážlivú reklamu na - overiteľnú - kvalitu novinárskej práce. Investigatívny výskum, napríklad „Panama Papers“, mi dáva rovnakú nádej ako spôsob, akým sa hlavné americké médiá vysporiadali s Trumpom. Samozrejme, nie každý denník má tieto zdroje. Ale s prácou v sieti, ktorú už máme, môžu byť menšie listy tiež silné a silné.

Rozhovor viedol Joachim Frank.

Jochen Hörisch (66) je profesorom modernej germanistiky a mediálnej analýzy v Mannheime. Vo svojej vedeckej práci, ale aj v rozhlasovom a televíznom vysielaní sa venuje funkcii médií v najširšom slova zmysle - jazyku a obrazom, ako aj hudbe alebo napríklad peniazom ako prostriedku výmeny. (EB)