Reklamné škandály, ktoré stoja milióny dolárov

Autor: CAPITAL/Dátum uverejnenia: 20-09-2011 23:09

reklamné

V reklame bolo vždy ťažké určiť hranicu medzi pravdou a nadsázkou, pokiaľ ide o kvalitu produktu. Spoločnosti, ktoré porušujú pravidlá, platia tiež milióny dolárov na základe sťažností spotrebiteľov a amerického Úradu pre kontrolu potravín a liečiv (FDA).

Program „Business Insider“ našiel niekoľko slávnych prípadov značiek, ktoré propagáciou „prekročili mieru“.
Activia jogurt
Jogurt Activia, značka Danone, oklamal mnohých zákazníkov údajnými výživovými vlastnosťami. Vlani bola spoločnosť nútená zaplatiť spotrebiteľom, ktorí podali žalobu, náhradu škody vo výške 45 miliónov dolárov, pretože necítili výhody uvedené na štítku.

Olay's Definity Cream
Pred dvoma rokmi bola v reklame na očný krém Definity z portfólia kozmetickej spoločnosti Olay zobrazená modelka, ktorá, hoci mala 61 rokov, vyzerala oveľa mladšie, bez vrások. Omladenie nebolo spôsobené krémom, ale programami na spracovanie fotografií. Kupujúcich v Spojenom kráľovstve pobúrili a uviedli, že reklama poškodzuje obraz verejnosti, preto sa už nezobrazovala.

Cereálie z produktov Kellogg, Rice Krispies a Frosted Mini-Wheats
Kellogg v reklamách uviedol, že tieto obilniny zvyšujú imunitu tých, ktorí ich konzumujú, tým, že poskytujú 25% dennej potreby antioxidantov a živín. Iba rok pred stiahnutím tejto nepravdivej reklamy musela spoločnosť vysvetliť cereálie Frosted Mini-Wheats, ktoré podľa nich v reklame zvýšia schopnosť detí venovať pozornosť o 20%.

Eclipse žuvačka
Výrobcovia tejto žuvačky tvrdili, že jedna zo zložiek, extrakt z kôry magnólie, zabíja choroboplodné zárodky v ústach. Za toto vyhlásenie Wrigley „nalial“ do kompenzačného fondu pre spotrebiteľov 7 miliónov dolárov.
Doplnok vo vzduchu
Prírodný doplnok Airborne sa odporúčal na ochranu pred najcitlivejšími chorobami, ako sú prechladnutie alebo chrípka. Problém bol v tom, že neexistovali žiadne klinické štúdie, ktoré by preukázali tento vplyv na organizmus, takže výrobcovia doplnkov zaplatili 30 miliónov dolárov ako náhradu v súdnom spore s podvedenými zákazníkmi.