7 pravidiel pre dobré titulky

Ikona reklamy David Ogilvy raz povedal: „V priemere si 8 z 10 ľudí prečíta nadpis, ale iba 2 z týchto 10 ľudí prečítajú zvyšok“.

Výskumy ukazujú, že Ogilvy sa vo svojom tvrdení nemýlil. Podľa štúdie Columbia University a Francúzskeho národného inštitútu zhruba 59 percent používateľov zdieľa články neprečítané. Čitatelia sa orientovali iba na nadpis. Podobné výsledky dosiahli aj satirické noviny Science Post: 70 percent používateľov Facebooku komentovalo články bez čítania - rozhodujúci bol samotný nadpis. Dobré nadpisy sú preto ešte dôležitejšie ako skutočný obsah článku. Tu nájdete informácie o tom, čo robí dobré nadpisy, a niekoľko praktických tipov pre nasledujúci článok:

základné informácie v skratke

Pošteklite svoju zvedavosť
Opýtať sa otázku
Ako nadpisy
Stavajte do počtu
Kontroverzné alebo provokatívne vyhlásenie
Obrázkový jazyk
Aby bol dlhý príbeh krátky

1. Náležitosti dobrých nadpisov

Nudné nadpisy rýchlo strácajú záujem čitateľov, zatiaľ čo dobré titulky šteklia zvedavosť používateľov a upútajú ich pozornosť. Vďaka dobrým nadpisom budete chcieť viac a s presnou formuláciou sľubujete užitočný alebo poučný obsah. Vyžaduje sa tvorivosť, mala by sa však podávať iba v malých dávkach. Ak je nadpis príliš abstraktný, čitateľ ho bude považovať za podráždený a nepochopiteľný. Čítali by ste článok, v ktorom vaša šedá hmota kapitulovala k nadpisu? Pravdepodobne nie.

2. Otázka za otázkou

Ak oslovíte cieľovú skupinu priamo s otázkou v nadpise, určite ju to upúta pozornosť. Otázky týkajúce sa každodenných problémov alebo skúseností sú rýchlo prijaté. Ak je otázka šikovne formulovaná, čitateľ bude chcieť vedieť odpoveď a pokračovať v čítaní článku.

Nie je čas na zdravé stravovanie?

Úvod do textu s nadpisom Prečo je čitateľ zvedavý na nasledujúce tvrdenia a dôvody. Prečo nadpisy kladú otázky, ale neodhaľujú odpoveď, takže čitateľa láka pokračovať v čítaní. Nadpisy môžu byť v zásade formulované ako otvorené otázky. Prečo tvrdenia vedú obsah priamo k veci, čitateľ okamžite vie, čo môže od tohto článku čakať.

Prečo by ste mali jesť vedome
Prečo by som sa mal učiť cudzí jazyk?

3. Ved ako

Titulok postupu sľubuje priame vedenie alebo riešenie problému. Texty s nadpismi ako sú presne štruktúrované a napísané každodenným jazykom. Implicitné sľuby o tom, ako na to, sú medzi čitateľmi veľmi populárne.

Ako opraviť defekt pneumatiky: iba za 5 minút

4. Návnada s číslami

Ak do nadpisu zabudujete číslo alebo časové obdobie, na nadpisy sa kliká a zdieľajú ich častejšie. Čísla vytvárajú pevný časový rámec a orientáciu. Nadpis zároveň sľubuje užitočné tipy, ako možno rýchlo dosiahnuť cieľ. Nepárne alebo krivé čísla fungujú ešte lepšie. Nadpis zrazu znie oveľa vzrušujúcejšie a je skôr pauzou ako nadpis s párnymi číslami. Pozornosť sa valí oveľa rýchlejšie na hladký povrch ako na hrubú štruktúru zvláštnych pútačov.

O 5 kíl menej: iba za 3 týždne!
87% by odporučilo produkt svojim najlepším priateľom

5. Šokujúci to robí

Ak má byť čitateľ podráždený alebo uvedený do omylu, ako nadpis sú ideálne kontroverzné alebo provokatívne vyhlásenia. Akonáhle vzbudíte pobúrenie, závisť, hanbu, horlivý záujem alebo hnev, môžete si byť relatívne istí, že si čitateľ na článok klikne. Stačí zistiť, či text zachováva provokatívnu líniu. Nakoniec zvíťazí zvedavosť nad prvým okamihom šoku. Provokatívne titulky sľubujú vzrušenie a prácu pre širokú škálu čitateľov. Tu však nesmiete zabudnúť stanoviť limity - pretože príliv sa môže rýchlo zvrtnúť a vy sa katapultujete mimo medze. Dobré príklady možno nájsť napríklad v satirickom časopise Der Postillon, ktorý konkrétne používa provokatívne a kontroverzné nadpisy článkov:

„Tón sa stáva ostrejším: USA hrozia stiahnutím všetkých pobočiek McDonald’s z Nemecka“
„6 veľmi zvláštnych miest na rozchod“

6. Píš jasne

Ak pridáte rôzne prídavné mená, nadpis bude viac vzrušujúci. Obrázkový jazyk podporuje citové puto čitateľa a cieľová skupina sa cíti adresnejšia. Efekt sa zosilňuje, ak je čitateľ oslovený osobne ako jednotlivec.

S touto metódou budete v práci úspešní

Bez ohľadu na to, ako sa rozhodnete pre nadpis, nadpisy by mali byť vždy v tematickom kontexte, ktorý rozumne začleňuje hlavné kľúčové slovo. Najlepšie to funguje hneď na začiatku vety. Tým sa nielen dostane obsah priamo k veci, nadpis tiež znie ostro.

Predajca bicyklov: Tu nájdete najlepší výber

7. Korenie spočíva v stručnosti

Aj keď sa zdá byť lákavé použiť v nadpise čo najviac adjektív a kľúčových slov, nie je dobré vytvárať dlhé nadpisy. Nadpis čitateľa zastihuje len niekoľkými slovami. Ak je nadpis príliš dlhý a vágny, záujem sa rýchlo stratí. Nadpis sa nemusí dať ani prečítať. Pre dokonalú dĺžku nadpisu neexistuje presné usmernenie; názory sa líšia. Napríklad SEO modul Sistrix Headline Optimizer určuje ako cieľ maximálnu dĺžku 70 znakov. Iné zdroje dokonca tvrdia, že dĺžka nadpisu nesmie presiahnuť 5 slov. To v konečnom dôsledku znamená, že dobré nadpisy obsahujú málo doplňujúcich slov alebo pasívnych štruktúr a sú krátke. Nadpis musí namiesto toho poskytnúť predstavu o téme článku iba niekoľkými slovami. Dobrým trikom, ako sa vyhnúť dlhým nadpisom, sú podnadpisy. Poskytujú dobrý prehľad o obsahu článku a poskytujú štruktúru textu pomocou ďalších kľúčových slov. To pomáha čitateľovi pri tematickej orientácii a klasifikácii.

Chceli by ste sa dozvedieť viac o tom, ako môžete navrhnúť kreatívne a rozmanité nadpisy, ktoré čitateľa magicky priťahujú a podčarujú jeho kúzlu? Poznáme silu, ktorú môžu vaši zákazníci vyvinúť iba pomocou niekoľkých slov. Naše kreatívne návrhy a titulky optimalizované pre SEO dlhodobo zabezpečujú pozornosť vašej cieľovej skupiny. Porozprávajte sa s nami a ťažte z našich rozsiahlych znalostí online marketingu a tvorby.